* إعلانات * [الأرشيف] - منتديات أبعاد أدبية

فقـد

06-17-2008, 04:16 AM

يا صباح النور
هلا وغلا...

حسناً، قبل أن أجيب على أسئلتك يجب أن نعرف أني تخصصت في مجال "الفنون الجميلة- قسم التصميم الإعلاني" وهو جزء بسيط جدا جدا من مجال الدعاية والإعلان...

وأعمل الآن كمحررة لغوية وكجزء من فريق العلاقات العامة في شركة للدعاية والإعلان، وهناك تعلمت أنه:

من أجل أن نخلق "الإعلان" سواء كان مرئيا، مسموعا أو مكتوبا يجب أن نمر على عدد من الأشخاص هم:

- المحررين اللغويين
ومهمتهم تتلخص في تحرير النصوص الإعلانية وإيجاد الاسم المناسب للمنتج والعنوان المناسب للحملة... وكتابة نص الإعلان والتدقيق اللغوي.

- فريق الإدارة الفنية
وهم عبارة عن فريق مكون من مجموعة من الفنانين والمصممين الإعلانيين ومختصي الدعاية والإعلان، وهم المحور الأساسي في الموضوع حيث يقع على عاتقهم خلق الحملة الإعلانية من الصفر.

- المصممين:
وهم عبارة عن مجموعة من الفنانين، المصورين، والجرافيك ديزاينرز، وتتلخص مهمتهم في ترجمة الفكرة إلى شيء حقيقي سواء كان مكتوبا أو مرئيا.

- فريق العلاقات العامة:
حيث يقع على عاتقنا توزيع البيانات الصحفية، وكتابتها، ونشرها على أوسع نطاق ممكن... وقيادة الحملات الإعلانية وتوثيقها، ووضعها في مكانها الصحيح، وتختلف الحملات الإعلانية عندنا حيث إنها عملية يعني ننظم فعالية أو مؤتمر صحفي أو أيا كان بما يتوافق مع أهداف الحملة الأساسية.

.... سأجيبك لحظة

فقـد

06-17-2008, 04:28 AM

...ثم
ينقسم الإعلان إلى ثلاثةأقسام:

تيزرز (أو المحرض): وهي الإعلانات القصيرة التي تنبيء بحدوث حدث ما بدون أن تفصح عنه مما يضع المتلقي في حالة كاملة من الفضول، مشاكلها أنه إذا لم يقم المعلن بتنظيم حملته الإعلانية ووقتها قد يمل المشاهد ويفقد شغفه في المتابعة.

الإعلانات التجارية: وهي الإعلانات العادية، مسموعة، مقروءة أو مرئية، تسوق بالعادة لمنتج، لخدمة أو لهدف معين، ويكون هدفها تجاري تسويقي.

الحملات الإعلانية: وهي عبارة عن الإعلانات التي تحمل فكرة معينة أو مبدأ، وتكون عادة بعيدة عن التسويق المباشر للمنتج، كما تتبناها الشركات صاحبة المنتج الواحد لأنها تسوق لهدف معين ومن هذه الحملات مثلا إعلانات حليب "نيدو" التي مازالت تسوق لنفس الهدف من لما كنت نونو: "نيدو..حليب تنمو معه الأجيال"

أسمى

06-17-2008, 04:45 AM

صباحاتـ..خير
"
رايق موضوعك فقد.
يعطيك ألف عافية.

"

فقـد

06-17-2008, 04:52 AM

الحين بجاوب:

- أولاً... الإعلانات السعودية على فكرة متنوعة، إعلانات "الجوال" والحملات الإعلانية المكثفة لقنوات "ام بي سي اف ام" مب ثقيلة دم وايد... المشكلة إن معظم المعلنين يتخلون عن الجانب الفني للإعلان وينظرون له نظرة تجارية بحتة... ونادراً ما يكون في "صاحب منتج" فاضي يخسر على إعلان لا يسوق لمنتجه بالطريقة العادية والمعروفة والمتداولة....

- مسألة الإيمان بالقضايا... نعم تؤثر كثيراً، لكن في مجال الإعلان يجب أن تتعلم أن تكون محايداً تماما "كمعلن"، الانفعال بسبب قضية أو فكرة ما قد يزيد من فرص فشل الحملة، لأنك لن تنظر للقضية كفكرة، ستنظر لها كإيمان أو كمبدأ بالتالي في نظرك أنت، ستكون فكرة مثالية لا تحتمل الوقوع في الخطأ... كما إن المبالغة في الاقتناع بفكرة ما قد يجعل من قضيتك قضية استفزازية تكون نتائجها عكسية...

مثلا... شهر رمضان الماضي قدمت باقة قنوات دبي حملة بعنوان "دبي العطاء"، وكان نص الإعلان كالتالي: كوب من القهوة: 20 درهما... وبعشرين درهما وجبة غداء لطفل.... أنت تختار...
وطبعا اختاروا مختلف البضائع وقارنوها بمختلف الأعمال الخيرية التي من الممكن أن يقوم بها الشخص بنفس المبلغ...وبقدر ما كان الإعلان مبتكراً ويحكي قصة قضية، بقدر ما أثار حفيظة شريحة كبيرة من الناس هنا في الدولة، لأن الإعلان ركز على فقراء العالم ولم يهتم بأزمة الغلاء المعيشي "اللي كان في بداياته وقتها" ، كما شعر بعض الناس بأنه إعلان يستفزهم شخصيا....

- الإعلانات الإذاعية: أعتبرها من أذكى وسائل الإعلان، لأنها تعتمد على مقدرة الكاتب وقاريء الإعلان... قدرات أصحاب الإعلانات الإذاعية تنحصر في نص مكتوب، ومؤثرات صوتية فقط، لكن تكمن فائدتها في أنها تحرض الخيال أكثر، والكاتب العبقري هو الذي يتمكن من استثارة المخيلة بالطريقة الصحيحةالتي تخدم جميع أهدافه...

الحملات الإعلانية لـ "هيئة أبوظبي للهوية" تستخدم صوت رجل واحد لإعلاناتها، وموسيقى واحدة موحدة في إعلانات التلفزيون والإذاعة، بالتالي... صارت مثل نغمة محفوظة أول ما نسمعها نعرف إن الإعلان "لهيئة الهوية" وأكيد يعلنون عن قرار جديد أو مشروع جديد ولازم نسمع...

- المؤثرات الإعلانية: طبعا لكل مجال مؤثراته الخاصة... وكل مجال يركز على مجموعة معينة من الحواس يجب استغلالها بالطريقة الصحيحة... لكن بشكل عام تعتمد الإعلانات على حاستين أساسيتين هما السمع والبصر وإذا تمكن الإعلان من جذب حاسة واحدة فقط من هالأثنين سيتمكن من جذب المسؤول الأول على نجاح الإعلان: "الانتباه"... وسواء كان رد الفعل إيجابي أو سلبي، سيكون انتشارالإعلان مضموناً...

وبس... أتمنى أكون جاوبت على الأسئلة بشكل صحيح
صدق من قال: أنا أخشى نافع...!

عميق احترامي لك
فقـد

م.عبدالله الملحم

06-17-2008, 09:46 AM

:
:

موضوع رائِع يا فقد

و لدي بعض الأسئلة كذلك . :)

س 1 : - في شركات الاعلانات هل هناك نماذج معينة لــ الاعلانات تقومون بها و تقدمونها لــ الراغب بالاعلان .. أم ان المعلن هو من يحضر الفكرة .؟

س2 : - ما هو مفهوم الحرية في الاعلانات التجارية .؟

س3 : - تكلفة الاعلان على ماذا تعتمد .. أم إسم المعلن يلعب الدور الأكبر .؟

هذا ما لدي الان .. و متابع و بقوة .. لأنني أفكر جدياً في مشروع كـــ هذا ..

تقديري

فقـد

06-17-2008, 05:10 PM

يا هلا مهندس عبدالله
شكراً لمرورك أستاذي

بالنسبة لأسئلتك... "والله أحس إني صاحبة شركة الإعلان أتفلسف وأنا من جمبها"

1- بالعكس تماماً، يعتمد العمل الإعلاني على الخروج عن المألوف وعلى الرسائل الأبعد من مجرد تسويق المنتج، لا يوجد قالب معين للإعلانات... لكن القوالب في "الراغب في الإعلان" وفي حالتنا نسميه "العميل"... يعني لو كان العميل تقليدي أو مبتكر، كلاسيكي أو حديث... نتقولب حسب فكره، ثم نحاول أن نوجد الأفكار التي نعتقد أنها ستتناسب مع مستوى تفكيره...

هنا في الإمارات، يختلف ذوق العميل الإماراتي "بالذات" حسب مستوى تفكيره، هناك عملاء يرفضون الخروج عن قالب "الصحراء والبداوة" وهناك عملاء بفكر أوسع... لكن كل العملاء تشترك في شيء واحد وهو اختيارهم للألوان، فبسبب أننا في بيئة صحراوية لا تعرف التنوع اللوني كثيرا، غالباً ما يختار عملاؤنا الألوان الترابية والضبابية لإعلاناتهم أو حتى شعارات الشركة، وستلاحظ أن معظم الشركات في الخليج يغلب على شعاراتها اللون الأزرق السماوي والبني...بينما الشركات الأوروبية تختار الألوان الرصاصية ودرجاتها أو الأخضر، أما الإعلانات الأمريكية يغلب عليها اللون الأبيض والمساحات الفارغة الشاسعة... وفي الهند ستلاحظ أن معظم إعلاناتهم ذات درجات لونية فاقعة...

2- تختلف الحريات الإعلانية من بلد لآخر حسب الإعلان ورسالته، هناك إعلانات ذات رسائل غير تسويقية مثل إعلانات التكافل الاجتماعي، حب الوطن أو احترام المدرس، وهناك إعلانات تسويقية تجارية... الإعلانات التي تنتقد سياسة الدولة ممنوعة طبعاً كما تتم مراقبة الإعلانات الدينية... والتدقيق على الحضور النسائي في الإعلان، كما تتم مراقبة اللهجة.

3- تكلفة الإعلان تختلف من شركة لأخرى حسب سياسة الشركة، وهناك شركات تحاسب بالساعة وأخرى تحاسب بالمنتج النهائي، بمعنى أن لكل فكرة و"Consept" ثمن معين، لكن بشكل عام تتوزع التكلفة على:

- الفكرة
- الشعار
- اسم الحملة
- التصميم الأولي
-التصميم النهائي
- الإخراج
- التسويق
- الجهد...

وتختلف القيمة من شركة لأخرى حسب سمعة الشركة الراغبة في الإعلان، يعني قد تبلغ تكلفة "شعار" يتم تصميمه لشركة معروفة في السوق إلى 100ألف درهم، بينما قد تبلغ قيمته إلى 10 آلاف درهم لشركة صغيرة وغير معروفة في السوق ثم ترتفع تدريجيا...

** قصة طريفة: فتاة طلبت من صديقتها طالبة الفنون للتصميم، أن تصمم لها شعاراً لمشروعها "بيع الأحذية الرياضية الخفيفة، وأحذية التنس" وعرضت عليها مبلغ 30 دولار أمريكي، الطالبة وافقت وصممت لها شعاراُ بسيطا الهدف منه أن هذه الأحذية تشعرك بالخفةونجحت الحملة نجاحاً منقطع النظير... الآن، تبلغ تكلفة تجديد الشعار الواحد من أجل هذه الشركة: مليون دولار أمريكي...

الشركة: شركة "نايكي"
الشعار: علامة الصح... أو اسمها بالإنجليزية: ووش، دلالة على صوت الهواء...
الفكرة: نايكي إلهة الهواء الإغريقية...

:) على فكرة
الشركات الإعلانية متعبة، لأنك أحياناً ستضطر للكذب، وستجبر نفسك على احتمال "غباء" العميل، كما ستتعلم المجاملة في أفضل مستوياتها... لكن العمل فيها ممتع بطريقة خيالية، وفكرك بتوسع لأشياء غريبة...

سأحاول أن أدرج بعض الإعلانات التي قمنا بها نحن، في مكان عملي...

محبتي
فقــد

فقـد

06-17-2008, 05:13 PM

هلا فيك قيد من ورد
شكرا لمرورك عزيزتي

فقـد

لمى السويدي

06-17-2008, 05:22 PM

خَلاّقْه يَافَقْد
وَمَغْروره أنَا بكِ
يَاإبْنَة وَطَني
:)

../

فقـد

06-17-2008, 05:24 PM

بعض الإعلانات الورقية:

http://www.crobbo.com/blog/advertising_4.jpg

إعلان لشركة تبيع الجينز، أجمل مافيه خلوه التام من أي شيء مكتوب غير جملة واحدة تقول:

"في هذه اللحظة ظهرك مكشوف للجميع، لو كنت ترتدي "جينز" جذاب، فلا مشكلة في ذلك"

فقـد

06-17-2008, 05:27 PM

:)

شكراً لك رواسي

فقـد

فقـد

06-17-2008, 05:31 PM

http://www.crobbo.com/blog/advertising_6.jpg

مثال واضح للإعلانات صاحبة الرسائل المؤثرة، عند وصولك إلى هذه الصفحة فإن الطريقة الوحيدة لكي تفتح المجلة بشكل كامل هي أن تقوم بكسر السلسلة التي تقيد اليدين...

رسالة الإعلان: "القضاء على تجارة العبيد ليس سهلا"

فقـد

06-17-2008, 05:37 PM

http://www.crobbo.com/blog/advertising_8.jpg

إعلان وضعته الشركة المعلنة على الزجاج الأمامي لكل السيارات "المبركنة" أمام مدارس الأطفال...

رسالة الإعلان واضحة: "انتبه من هذا المنظر"

فقـد

06-17-2008, 05:54 PM

http://www.promoseven.com/lynxwinners/images/gold6.jpg

إعلان لشركة سوني، مايكروفولت تايني 4 غيغا
"من تصميم شركتنا :)

فقـد

06-17-2008, 05:58 PM

http://www.promoseven.com/lynxwinners/images/bronze8.jpg

إعلان لسيارات "فورد" في الشرق الأوسط
من تصميم شركتنا :)

فقـد

06-17-2008, 05:59 PM

http://www.promoseven.com/lynxwinners/images/bronze9.jpg

وهذا أيضا

فقـد

06-18-2008, 12:38 AM

من أجلك أستاذي "نافع"

بعض الإعلانات الصوتية، بحثت طويلاً عن إعلان باللغة العربية لكني فشلت... سأحاول أن أسجل بعضها من الإذاعة قريباً جداً....

إعلان فلبيني عن الكنتاكي :)
http://www.vip700.com/up/index.php?action=viewfile&id=3061

إعلان للمرشح الرئاسي "باراك أوباما"
http://www.vip700.com/up/index.php?action=viewfile&id=3063

أسعدني وجودك كثيراً
محبتي
فقـد

عَائِشَة

06-18-2008, 06:29 AM

مجهود رائع فقد

و مجال جميل يعطي الفرصة لتحرُّر الأفكار من معتقل النمطية في التفكير ..

كنت أتحدث اليوم عن موضوعك مع أحد الأصدقاء فطلب مني موقع شركتكم لحاجته لعمل إعلان تجاري .. فهل هذا متاح ؟ :)

شكراً فقد

فقـد

06-18-2008, 08:40 AM

هلا والله عائشة...
شحالج الغالية؟

تقوم شركتنا بتنظيم الحملات الإعلانية كاملة..

اسمها مجموعة Fortune Promoseven وتضم 3 شركات: Momentum, Weber Shandwick, FP7

المواقع الالكترونية:
www.promoseven.com
www.momentumww.com
www.webershandwick.com

ولنا فرع في الرياض :)

محبتي لك عائشة
فقـد

محمد المري

06-18-2008, 02:23 PM

فقد ؛

بداية وفقك الله في علمك وعملك
وبالفعل الأعلان يعتبر هو المحور الأساسي لترويج أي شئ كان
فمن أهمها وصول رئساء الدول لمناصبهم الرئاسية
تتطلب هذا الأعلان
أحببت أن أضيف لك
أغلى أعلان في العالم حتى اليوم حسب ما أعرف :)
وهو لشركة هوندا
لسيارة أيكورد المعروفه بالتحديد
حسب ما هو موضح بأن قيمة الأعلان كلفة 6 مليون دولار
كذلك المدة الزمنية المنجزه للأعلان هي 90 يوم
وهذا نص الأعلان باللغة الأنجليزية كما ذكر من مصدره
This Advertisement for the new Honda Accord was shot in real time with no CGI involved in the sequence .
It required 606 takes and cost $6 million to shoot and took 3 months to complete .
The equipment was so precisely set up that the crew literally had to tip toe around the set for fear of disturbing things, which led to some unexpected problems.
"As the day went on, the studio would get hotter," says Steiner.
"It meant that the wood would expand and the cog or exhaust that spins around would move slightly faster."
These tiny changes made big differences to the precision set-up of the equipment ...........
The sequence where the tires roll up a slope looks particularly impressive but is very simple.
Steiner says that there is a weight in each tire and when the tire is knocked, the weight is displaced and in an attempt to rebalance itself, the tire rolls up the slope .
وهنا تجدين الأعلان
هنا بشكل فلاش ويتطلب برنامج فلاش لتشغيله
http://www.steelcitysfinest.com/HondaAccordAd.htm
وهنا على موقع اليوتوب
http://hk.youtube.com/watch?v=d6NvMb-XvsY

دمتي بود؛

عَائِشَة

06-19-2008, 12:29 AM

يسعدك ربي فقد

بس هو مشروعه في الإمارات في الشارقة بالتحديد لذلك سيسهل عليه التواصل معكم

ألف شكر قلبي

فقـد

06-19-2008, 03:38 PM

هلا محمد المري :)

نعم... إعلانات شركة هوندا بشكل عام تكلف الكثير من الوقت والجهد، وتكون دائما مثيرة ومتجددة...خذ مثلا هذا الإعلان:

http://youtube.com/watch?v=jH8U40jKNAI&feature=related

وهذا الإعلان اللي أعتقد إنه أجمل إعلان طلعت فيه شركة هوندا إلى الآن:
http://youtube.com/watch?v=8o8yT7Wjah0&feature=related

وقد تربع الإعلان الذي طرحته أنت قائمة أغلى إعلان في العالم كإعلان تلفزيوني، لم يستخدم تقنيات التصوير الحديثة...

لأن الإعلان الأغلى في العالم هو إعلان عطر "No.5" من شركة "شانيل" ، حيث استخدم فيه المخرجين التقنيات السينمائية لإخراجه وإنتاجه... كما اشتركت في بطولته النجمة العالمية "نيكول كيدمان"، و بلغت تكلفة الإعلان 60 مليون دولار أمريكي، وتقاضت فيه النجمة نيكول كيدمان 5 ملايين دولار كأجر لها على ظهورها في الإعلان... ويعتبر الإعلان الأغلى حتى الآن من ناحية: التقنية، الإخراج، التصوير، الأداء، السيناريو وكل شيء....

نيكول كيدمان (2005)
http://youtube.com/watch?v=8o8yT7Wjah0&feature=related

شكراً لك ولمشاركتك القيمة
ولدعواتك لي...
الله يوفقنا جميعاً

احترامي
فقـد

فقـد

06-19-2008, 03:47 PM

هلا عائشة
:) حاضرين طال عمرج كم عائشة عندي؟

أعتقد أن مكاتب دبي ستكون الأقرب له
وتسعدني المساعدة دائما

محبتي
فقـد

فقـد

06-20-2008, 09:20 PM

شركة "موبايلي" السعودية

واحدة من شركات الاتصالات الجديدة نوعا ما، عمرها في السوق 4 سنوات تقريبا، وتعتبر إعلاناتها من أجمل الإعلانات بتصويريها والإخراج الحديث، فهي تنتج إعلانات قصيرة جدا، لا تتجاوز الأربعين ثانية، محققة أهدافها في ذلك الوقت القصير...

وأعتقد أن "موبايلي" هي الشركة العربية الأولى في إنتاجها للإعلانات القصيرة، وأتوقع أن الهدف من ذلك هو شعارها في أن خدمتها سريعة وقصيرة دائما...

على فكرة، كلما قصر الإعلان كلما زادت قيمته الفنية وصار أصعب في الإنتاج والتنفيذ وإيصال الفكرة...

إعلانات شركة موبايلي:

- توعية مرورية (1)
http://www.mobily.com.sa/wps/wcm/resources/file/eb50d10d3e79666/Mobily%20PSA%20Girl%20110506.mpg

- توعية مرورية (2)
http://www.mobily.com.sa/wps/wcm/resources/file/eb50e20d3e8e4ee/Mobily%20PSA%20Football%20Player%20110506.mpg

- إعلان جميل جدا "قيم تبقى"
ttp://www.mobily.com.sa/wps/wcm/resources/file/eb4ea80d37be93a/Islam%2030sec%20Arabic_large.mpg

- إعلان برسالة واحدة مدته 16 ثانية فقط (ذكي جدا)
http://www.mobily.com.sa/wps/wcm/resources/file/eb2cdc4b6133261/1Launch_10s.mov

- دوري المدارس
http://youtube.com/watch?v=Vbz2LzSoV80

- كأس العالم
http://www.mobily.com.sa/wps/wcm/resources/file/eb51700d40ce1cf/Victory%20Slide.mpg

- والباقي ما تغير :)
http://www.mobily.com.sa/wps/wcm/resources/file/eb50b60d3e07b1a/Mobily%20Radeef-mall.mpg

- أخبار ع الهوا
http://www.mobily.com.sa/wps/wcm/resources/file/eb4e9a0d37aeef9/News%2015sec%20Arabic_large.mpg

- موبايلي الهلال (إعلان مدته أقل من 20 ثانية)
http://youtube.com/watch?v=Wr3ekCdpk74&feature=related

- موبايلي الهلال (إعلان مدته 14 ثانية)
http://youtube.com/watch?v=f6_PcBDJzOA

- الحق الموج الأزرق وهو واحد من أطول إعلانات الشركة مدته دقيقة و20 ثانية تقريباً، وأعتقد أنهم تعمدوا إطالة هذا الإعلان بالذات رغبة منهم في إيصال رسالة واحدة: تغطية أوسع وأشمل...
http://www.mobily.com.sa/wps/wcm/resources/file/ebb1ef4d8bd3ad4/MobilyBlueWave60secs080128.wmv

للمزيد من إعلانات "موبايلي" زوروا موقعهم الالكتروني...

www.mobily.com.sa

.

فقـد

06-20-2008, 09:48 PM

و المزيد من الإعلانات السعودية...

إعلانات جمعية البر بجدة
وهي جمعية خيرية غير ربحية، تشمل خدماتها مدينة جدة وما حولهامن القرى، حقيقة.. لم أعرف عن الجمعية أيشيء، حتى تابعت الإعلان على شاشات التلفزيون... بحثت عنها و وصلت إلى الموقع الالكتروني... تصدر الجمعية مجلة اسمها مجلة "معاُ"... ويمكن تصفحها الكترونياً، لها إعلانين فقط..

- 1
http://youtube.com/watch?v=F29wLAS41C4

- 2
http://youtube.com/watch?v=SMU7NUFn1mo

الموقع الالكتروني
http://albir.org.sa/info/defulte.php

م.عبدالله الملحم

06-21-2008, 11:02 AM

:) على فكرة
الشركات الإعلانية متعبة، لأنك أحياناً ستضطر للكذب، وستجبر نفسك على احتمال "غباء" العميل، كما ستتعلم المجاملة في أفضل مستوياتها...

أهـــاا .. مشكلة كبيرة جِداً جِداً :)
هل كل من يعمل في ذلك المجال : مُصاب ب هذه الأشياء :) [ بريء ]

شاكر و مقدر لك
الفائدة العظيمة التي وهبتيها لنا ها هنا

متابعون لك يا فقد ... و كثيراً ..

إعلانات : حملات [ لا للتدخين ]

http://medicinar.mef.hr/slike/opsirno/anti-smoking.jpg

و
و
و

http://www.marketingroutes.com/wp-*******/images/smoking_kill.jpg

و
و

http://pr.sv.net/aw/2005/julay/arabic/images/6655996.jpg

:(

الله يصلحهم و يهديهم يا رب

تقديري

:
:

وَرْد عسيري

06-21-2008, 02:32 PM

ثَرُيٌ المُتعَةِ هَذا المُتصَفحْ ،
شُكرا ً فقْد :)

فقـد

06-21-2008, 02:53 PM

هلا مهندس عبدالله

بقول لك...
مديرتي إنجليزية الأصل، تقول إن الإعلان يجمّل الحقيقة فقط، نحن لا نبني شيئا من الفراغ، نحن نصبغ البناء ونزينه بما يجعله قابلاً للسكن...

كل ما سبق حقيقي 100%، لأن من أهم مواصفات المعلن أن يكون صاحب مصداقية فيما يقدم، أو بالأحرى أن يكون ذكياً في اختياره لكذبته بما يزيد من نفوذه في السوق... المشكلة في اضطرارك للكذب عندما لا تكون مقتنعاً بالمنتج بصفتك "مستهلك" لا موظف، أو أن تكون مضطراً لمجاملة العميل، أو التصرف بديبلوماسية في أوقات السادية حتى ما تنفع فيها...

لكن بعض أصحاب شركات الإعلان يصلون لمرحلة "الكذب وتصديق الكذبة" وهذي المرحلة خطيرة جدا وتتطلب العلاج الفوري...!

شكراً لمرورك الجديد وابق بالقرب دائما

**ملاحظة مهمة: الصور ما ظهرن لي، ممكن تعيد ربطهم؟ وتقول لنا من وين طلعت الحملة وباسم أي شركة للاستفادة....

احترامي لك مهندس:)
فقـد

فقـد

06-21-2008, 02:56 PM

هلا ورد...
شكراً لمرورك عزيزتي

فقـد

فقـد

06-21-2008, 04:12 PM

متابعة لفكرة المهندس عبدالله في حملات لا للتدخين...

في البداية
طبعا كلنا يعرف أن مصدر التبغ هو "فرجينيا" عندما اكتشف كولومبس أميركا ووجد السكان الأصليين يستخدمون مادة غريبة "للعلاج" الطبيعي وكانت تسبب للمريض حالة من "التحشيش" أو المصطلح الطبي "الانتشاء" .... فأحضر التبغ إلى أوروبا كمادة للعلاج... واستخدم التبغ فعلا في القرن الـ 16 عشر كمادة للعلاج، ويقال أن "التبغ" كنبتة لوحده مفيدة طبيا لكن ما يجعله مضرا هو إضافة المصنعين لمادة النيكوتين...

وهناك أسطورة تقول أن السكان الأصليين لأميركا، أو الهنود الحمر كما درجت تسميتهم، ألقوا لعناتهم على التبغ بحيث يتحول إلى نبتة مضرة إلى الأبد...

عموما، اعتبر التدخين نوعاًمن أنواع التحرر والتقدم، وكان يدل على شخصية مثقفة وحرة فكريا، وقد استخدمته الشخصيات التي كانت تعارض الكنيسة كما كان حكراً على المتمردين والمنقلبين ضد الدين... فمنعته الكنيسة واعتبرت المدخن حليفاً للشيطان، يتنفسه وينفثه....

ثم انتقل التدخين بعد سقوط الكنيسة في القرن 18-19 وبعد ظهور النهضة، ليصبح دلالة على الحكم والقوة، فأصبح حكراً على الملوك، والشخصيات المثقفة والمتحررة والخالية من العقد الدينية، كما كانت المرأة المدخنة تدل على شخصية قوية، جذابة، ومستقلة ولعوبة، وظهرت الكثير من سيدات المجتمع الراقي، حتى في أعمال الفنانين في ذاك الوقت، وهن يحملت "البايب" بين أيديهن...

وقد سجل التاريخ أن أول سيدة دخنت "البايب" هي السيدة "راتشيل جاكسون"...

وانتشر التدخين بشكل أكبر بين النساء بعد الحركة النسائية لتحرير المرأة "الفيمينيزم" في الستينات والسبعينات، وأصبح حقاً واضحاً ومعلناً...

عندما ظهرت السينما، توزعت بوسترات الأفلام التي تحوي بطلات الأفلام ماسكات السيجارة بين أيديهن بينما ينحني البطل على شفتيها وهي تنفث الدخان في وجهه...مما ساهم في تثبيت فكرة المرأة المثيرة المدخنة، استخدام صناع التبغ لنجمات الإغراء الأمريكي آنذاك مثل: مرلين مونرو، فرح فاوست، أودري هيبورن وغيرهن ممن كن على قائمة أفضل وأجمل الممثلات، وتصويرهن في وضعيات مختلفة تخدم أغراضهم...

أول تحذير عن مخاطر التدخين ظهر في نيوزلندا عام 1974، ونص القانون على أن يكتب التحذير على كل العلب، وبخط عريض مرافقاً لصورة توضيحية، وكانت أول رسالة تحذيرية ظهرت على أول علبة تقول:

"التدخين يسبب أمراض الفم"

حيث لم تكن مخاطر التدخين معروفة آنذاك، وقد كتبت لسبب ظريف جدا، الظاهر أن عمدة المدينة أحب فتاة مدخنة ولم تعجبه رائحة فمها...!

انتشرت الآن حملات التوعية ضد مخاطر التدخين، كما فرضت بعض الدول قوانين على المدخنين وغرامات مكلفة...

في دولة الإمارات، في المدن الكبرى: الشارقة، دبي وأبوظبي، يمنع منعاً باتاً التدخين في الأماكن المغلقة، وفرضت الحكومة غرامات مكلفة على أصحاب المقاهي الذين لا يوفرون شرفات خارجية مخصصة للتدخين، كما تغلق حكومة الشارقة أي مقهى يسمح لزبائنه تدخين"الشيشة" أو حتى "صلب سيجارة" بداخل المقهى... وتمنع الشركات التدخين في المكاتب أو في داخل الشركة حيث توفر لهم أماكن مخصصة بعيدة عن غير المدخنين.

الآن... عودة للإعلانات:

إعلان كانت تعرضه قناة "العفاسي"، ورغم تحفظاتي الكثيرة على "العفاسي"... إلاّ أن هذا الإعلان أظهر مجموعة من التقنيات التصويرية الحديثة، كما كان في بعض أجزائه جديراً بالمتابعة...
http://youtube.com/watch?v=YNJoMEGOi_A

إعلان وضعته إحدى القنوات الأوروبية في اليوم العالمي لمكافحة التدخين... يتميز بالوقاحة الأوروبية، لكن بجدية....
http://youtube.com/watch?v=QREtVlAnQ-c

إعلان آخر جميل جدا رغم افتقاره لكافة أنواع التقنيات الحديثة في التصوير...
http://youtube.com/watch?v=TD0tiltVCo0

إعلان من إنتاج الجمعية الخيرية لمكافحة التدخين، وهي جمعية سعودية خدمية غير ربحية، مقرها الرئيسي في الرياض... تتميز إعلاناتهم بفنيتها العالية وحرفيتها المدهشة في التصميم..

http://www.3bir.com/web/a/41519_01201676350.jpg

http://www.antismoke.org/images/page/8684.gif

http://hdeel.ws/pic/anti2.jpg

الموقع الالكتروني للجمعية
http://www.antismoke.org/pagelist.php?id=11

فقـد

06-21-2008, 09:43 PM

إعلان ذكريااااااات
http://www.youtube.com/watch?v=PL3m1FOUcZQ

:)

فقـد

06-26-2008, 04:28 PM

Commercial Teaser Ads

إعلانات قصيرة وضعت لإثارة فضول المستهلك بسبب إمساكها للمعلومات وبثها لرسائل قصيرة محفزة، وهي عادة الخطوة الأولى التي تتبعها الشركات الإعلانية للإعلان عن منتج معيّن...

تنقسم التيزرز إلى:

- إعلانات الصور المتحركة: وهي إعلانات الأفلام، ألعاب الفيديو أو أفلام الكارتون، وتكون بالعادة سريعة جداً وتمنح نظرة عامة عن فكرة موضوع الفلم بدون أن تحرقه على المشاهدين، كما تحدد نوعية الفلم، إذا كان فلم حركة، رعب، أو كوميدي، وقد تكون خادعة أحياناً لأنها تجعل الفلم أجمل مما هو عليه في الحقيقة.....

إعلانات اللعبة التي أدمنها، Silent Hill
وهذا تيزر الجزء الرابع من اللعبة:
http://youtube.com/watch?v=ScCGK1_5ZaA

وهذا التريلر... لاحظوا الفرق بين الإعلانين، التريلر ظهر بعد شهر تقريبًاً من إطلاق التيزر:
http://youtube.com/watch?v=ZNcAJWK9S1E&feature=related

أخيراً الإعلان التلفزيوني لنفس الجزء من اللعبة:
http://youtube.com/watch?v=T7Zj_5ZkbA0

هامش على الطريق:
سايلنت هل، أو التل الصامت لعبة في قمة الروعة، رغم إن الجزء الجديد منهالم يكن بذات المستوى فقط لأن الفريق " الياباني" المسؤول عن تصميمهاوالمعروف باسم"فريق الصمت" تنازل عن مهمة إصدار الجزء الخامس لفريق أمريكي من شركة كلايمكس، ولم يكن سيناريو القصة، أو الجرافيكس، أو الكاميرا، أو مستوى التحكم بالشخصية، لم يكن بذات الرقي الذي عرفته في الأجزاء السابقة... نصيحتي لمن يريد تجربتها أن لا يبدأ من الجزء الخامس...

تيزر الجزء الخامس:
http://youtube.com/watch?v=pFGl-t2iiMo
--------------------

عودة للموضوع:

- إعلانات تركز على المنتج، حيث تمنحنا فكرة سريعة عن المنتج واستخدامه، وقد تذكر وجهة تصنيعه بدون أن تذكر خصائصه أبدا، ولا حتى تلميح...

تيزر آي فون:
http://youtube.com/watch?v=s25fjjbDef4

- إعلانات تركز على الجهة المصنعة بدون أن تذكر المنتج، أو خصائصه أو حتى اسمه أو نوعه

إعلان من إنتاج شركة اسمها جينز..
http://youtube.com/watch?v=KgagtzY5f1Q

:)

عَائِشَة

06-27-2008, 05:38 AM

إعلان شاحنات مرسيدس

http://www.up-00.com/uploads/fgE34145.jpg (http://www.up-00.com/)

إعلان باص

http://www.up-00.com/uploads/ypJ34268.jpg (http://www.up-00.com/)

عَائِشَة

06-27-2008, 05:40 AM

إعلان شوكولاتة Lion

( 1 )

http://www.up-00.com/uploads/zV634402.jpg (http://www.up-00.com/)

( 2 )

http://www.up-00.com/uploads/GnY34462.jpg (http://www.up-00.com/)

( 3 )

http://www.up-00.com/uploads/aMF34522.jpg (http://www.up-00.com/)

:)

فقـد

06-27-2008, 05:12 PM

أعجبني إعلان المرسيدس...
إعلان ليون لذيذ أيضاً، أتذكر إعلاناته التلفزيونية... :)

شكرا لك عائشة
تعالي دائماً...

محبتي
فقـد

فقـد

06-27-2008, 05:15 PM

تاريخ الإعلانات

فقـد

06-27-2008, 05:41 PM

1) البداية الأولى

وجدت أدلة على وجود الإعلانات منذ وجود إنسان الكهف، حيث اعتادت المجموعات الإنسانية على ترك بعض آثارها على شكل رسوم في أماكن تواجدها لتعلن عن:

- وجود مكان مناسب للمعيشة
- استحواذ مجموعة ما على مكان معين بحيث لا تعتدي مجموعة أخرى على المكان ذاته
- عثورهم على الأكل
- الإعلان عن معركة قامت بين مجموعتين
- الإعلان عن معركة قامت بين آدمي، وحيوان آخر

وقد استخدمت هذه الرسوم كوسيلة للتخاطب، حيث لم تعرف لغة لرجل الكهف في تلك الفترة...

http://www.digital-picture-printing-frames.com/store/images/503004-med.jpg

رسم عثر في كهف ليسكاوس في فرنسا

http://jossefordart.typepad.com/art_journeys_and_conversa/images/Australian%20Cave%20Art-2.jpg
رسم آخر

.

فقـد

06-27-2008, 06:37 PM

2) الحضارات القديمة

انتقلت الإعلانات في عصر الحضارات القديمة لتصبح عبارة عن إعلانات سياسية وقانونية...

في عصر الحضارة الفرعونية والإغريقية والرومانية، ظهرت آثار تثبت استخدم المعلنين لأوراق "البردى" التي كانوا يلصقونها على الجدران.

http://www.natashascafe.com/images/photos/papirus.jpg

صورة على البردى من الحضارة الفرعونية، تمثل "عين الحياة" أو "عين حورس"، وهي الرمز الذي يستخدمه تباع الإله حورس ابن الإله أوزاريوس وإلهة الخصب والجمال الفرعونية آيزيز، وتقول الأسطورة أن حورس فقد عينه اليسرى في معركته الانتقامية مع الإله سيث، حيث اقتلع سيث عين حورس وقطعها لقطع صغيرة، جمعها الإله توث، إله السحر، وتمكن من خلق الكمال النسبي حيث ترمز كل قطعة في العين إلى نسبة معينة بجمعها معا يصبح مجموعها 1، أعاد توث العين إلى حورس فتمكن أخيراً وبواسطتها من إعادة والده للحياة، وأصبحت هذه العين بعدها إعلان عن الحياة، حيث توضع على قبور الموتى، وعلى المومياءات.

كما استخدم الإغريق والرومان النقود، والجرات في رسم إعلاناتهم التي دارت في مجملها حول آخر معاركهم، الأبطال الجدد، الآلهة وآخر الحفلات الدينية، والقيصر الجديد المنتخب من قبل البرلمان.

http://www.historyforkids.org/learn/greeks/art/pottery/pictures/dipylondetail.jpg
جرة من الحضارة الإغريقية الأثينية، تصور طقوس الموت، حيث الجثة ومن حولها الندابات، والحيوانات في الأسفل ترمز لغنى الميت وأهميته، وتظهر أهميته بشكل أكبر لأن جثته أكبر من الأشخاص المعزين الموجودين حول الجثة، ولكبر حجم الندابات.

أما عن الإعلانات فيدول آسيا فكانت عبارة عن رسوم على الجدران أو في معظم الأحيان مجرد إعلانات صوتية، حيث يخرج منادي لينادي بآخر الأخبار والإعلانات وعن أوامر الحاكم أو عن الحاكم الجديد...ولكي تحصل الخطب بين الناس...

وظهرت فترة بعدها تحولت فيها الإعلانات إلى رموز جسدية، حيث كان المعلن يستخدم يده لكي يعلن عن قرار معين... مثل إصبع الإبهام المفرود لأعلى والذي كان يرمز للقبول.

وقد ظهر هذا الرمز في الحضارة الرومانية أول مرة، حيث كانت الميدانات القتالية كبيرة جدا، وكان الحاكم يجلس في مكان بعيد جدا عن ساحات الحكم، ولكي ينفذ قرار الإعدام كان على الحاكم أن يرفع إصبعه لأعلى في حال الموافقة، ويخفضه لأسفل في حال الرفض...

والسبب الذي من أجله اعتبر الإبهام المرفوع دلالة على الاستحسان أو الرضى، هو أن الجمهور المشاهد، كان يصرخ من السعادة لو رفع الحاكم إبهامه لأعلى من أجل أن يقتل العبد، أو المحكوم، وكان يطلق صرخات الاستهجان في حال رفض الحاكم قتل المتهم.

كما أرسل النبي سليمان - عليه السلام- رسالة إلى بلقيس ملكة سبأ رسالة يعلن فيها عن دينه، و يدعوهم للخضوع له وللدخول في الإسلام

فقد قال الله تعالى في القرآن في سورة النمل: "اذْهَب بِّكِتَابِي هَذَا فَأَلْقِهْ إِلَيْهِمْ ثُمَّ تَوَلَّ عَنْهُمْ فَانظُرْ مَاذَا يَرْجِعُونَ (28) قَالَتْ يَا أَيُّهَا المَلَأُ إِنِّي أُلْقِيَ إِلَيَّ كِتَابٌ كَرِيمٌ (29) إِنَّهُ مِن سُلَيْمَانَ وَإِنَّهُ بِسْمِ اللَّهِ الرَّحْمَنِ الرَّحِيمِ (30) أَلَّا تَعْلُوا عَلَيَّ وَأْتُونِي مُسْلِمِينَ(31)"

ويقول المفسرون أنها أطلقت على الكتاب لفظة "كريم" لأنه كان مختوماً، مما يدل على رسمية الكتاب والإعلان.

.... ويتبع

فقـد

06-27-2008, 07:39 PM

3) الإعلانات في شبه الجزيرة العربية/العصر الجاهلي/ والإسلامي

كان العرب يستخدمون جلود الحيوانات والصخور وأوراق الأشجار لكتابة كافة العقود والمواثيق والمعاهدات التي كانت تتم بينهم وبين القبائل الأخرى ولكتابة كافة رسائلهم.

وأحد أشكال الإعلانات الأولى التي استخدمها أهل قريش، كان إعلان أهل قريش عن مقاطعتهم لبني هاشم بسبب إسلامهم، المقاطعة التي استمرت ثلاث سنوات وتعلقت شروطهاعلى باب الكعبة.

كما اعتمد أهل قريش على المنادين، والشعر، والغناء للإعلان عن أهم الأمور كما انتشر استخدامهم للخطابة في إيصال المعلومات التي يبغونها.

وإحدى صور الإعلان هو وضع المنتج والإعلان عنه شخصياً، مثل موظفي الإعلانات عندنا.

في العصر الإسلامي ظهر الإعلان بشكله الأول في الأذان للصلوات الخمس.

كما أقرّت تعاليم الدين الإسلامي ضرورة الإعلان عن الزواج والجهر به.

كما استمر ظهور المنادين للاجتماعات أو لآخر المحافل الاجتماعية، واستمر استخدام الرسائل والمواثيق والعهود، لكن... في ذاك الوقت، لم تثبتحقيقة استخدام الإعلانات المرسومة أبداً، ويفسر المؤرخون تلك الحقيقة لثلاثةأسباب:

1- تحريم الدين الإسلامي للرسوم التي تحتوي على الصور.

2- ما عرف عن العرب أنهم بدو رحّل، مما قد يتسبب في ضياع مخطوطاتهم وآثارهم أثناء تنقلهم.

3- استخدامهم لمواد قابلة للتلف في رسومهم، وتعريضها لعوامل الطبيعة مما ساهم في تلفهاأكثر.

ظهرت الإعلانات المرسومة "الإسلامية" أول مرة في العصور المتقدمة بعد الفتوحات الإسلامية، حيث بدأ استخدام الرموز للإعلان عن الأماكن في العصور العباسية، مثل رمز الأفعى رمزاً للطبيب، كما بدأ استخدام اللافتات الإعلانية للتدليل على الأماكن، كما در استخدام الزخرفة الإسلامية والخط العربي.

بعد فتح الأندلس اختلط العرب بالثقافات الأوروبية التي كانت تعتمد كثيراً على الرسم، واطلعوا على الفنون الغربية، مما أسهم في ظهور الخط العربي الذي انتشر استخدامه بشكل كبير في تلك الفترة، وكثر استخدامه على الملابس للإعلان أو للفت النظر لشيء معين...

وظهر أهم إعلان بشكل حقيقي في عصر الحاكم جيهان شاه، حاكم الهند، وكان إعلانه عن بنائه قبر زوجته ممتاز محل، القصر المعروف بتاج محل، وحرص على أن يعلن عن قصة حبه لزوجته من خلال الرسوم والحديقة والزخارف، وحتى الحجارة التي استخدمت لبناء ذاك القبر.

.... ويتبع

فقـد

06-27-2008, 08:08 PM

4) عصر اختراع آلة الطباعة

رغم أن الطباعة كانت معروفة في دول الشرق الأقصى، مثل اليابان والصين، وظهر أول كتاب مطبوع باستخدام البارود عام 68 للهجرة في الصين...

http://www.uncp.edu/home/rwb/chinese_book_868.jpg
أحد أول الكتب المطبوعة في العالم

إلا أن آلة الطباعة الأولى، أو آلة الكبس، سجلت باسم المخترع الألماني "جوهانسن جتسنبرغ" عام 1429 تقريباً... وكانت تلك الآلة تعمل بآلية شديدة التعقيد... حيث كان على الشخص أن يرتب الأحرف حرفاً حرفاً ثم يغطيها بالحبر، لكن السهل في الموضوع أن عملية ترتيب الأحرف كانت تتم لمرة واحدة فقط...

واستخدمت هذه الآلة في طباعة الإنجيل فقط، وبقيت الإعلانات أو الأشياء خارج الأمور الدينية على شكلها الأول، حيث استخدمت آليات الرسم البدائية في رسم الإعلانات....

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/b0/Gutenberg_Bible.jpg/800px-Gutenberg_Bible.jpg
إنجيل جتسنبرغ

... لحظة بكمل

فقـد

06-30-2008, 07:35 PM

في تلك الفترة اقتصرت الإعلانات وكافة الفنون بالترويج للكنيسة وللدين المسيحي في أوروبا، حيث كانت العصور الوسطى أو "عصور الظلام" هي الفترة التي سيطرت فيها الكنيسة سيطرة كاملة على جميع مجالات الحياة، الفنية، الأدبية والعلمية، وكانت صاحبة الكلمة الأولى والأعلى حتى قبل الملك.

في العالم العربي، لم يظهر أي دليل على استخدام نوع جديد للإعلانات واقتصرت كافة إعلاناتهم على استخدام الكتابة باليد وتثبيت الأوراق في أماكن متفرقة على المباني.

* هامش على الطريق:
تعتبر أعلام الدول، إحدى أهم الوسائل الأولى للإعلان ولإثبات الملكية، حيث تقول الأسطورة أن آدم ثبت عصا ربط فيها خرقة بيضاء لكي يدل زوجته حواء إليه.

يتبع.....

فقـد

06-30-2008, 08:00 PM

5) عصر الرينيسانس

عصر النهضة الأوروبية، أو العصور الذهبية، هي الفترة الممتدة من القرن الـ 14-17، وازدهرت خلال القرن 15- 17، وفيها شهدت أوروبا تحوّلاً ملحوظاً في كافة المجالات الحياتية، كما خفت سلطة الكنيسة خلالها، وبدأ ظهور المتمردين والملحدين والمعارضين بشكل كبير خلالها...

ويرجح المؤرخين أن السبب الرئيسي في ظهور هذه الثورة هو انتقال المفكرين والأدباء والعلماء (المسلمين والعرب منهم بالذات) إلى أوروبا بعد سقوط الدولة العثمانية، مما ساهم إلى انتقال تيارات فكرية جديدة لم تعرفها أوروبا من قبل، وخصوصاً الأفكار الوثنية الرومانية والتوحيدية الإسلامية.

على المستوى الفني، وهو ما يهمنا في موضوعنا هذا، شهدت أوروبا انتقالة فنية مختلفة تركزت في إيطاليا، كما شهدت هذه الفترة وللمرة الأولى تخلص الفنون، كافة أنواع الفنون، من السيطرة الدينية، حيث أصبح الفنانون يخرجون عن المواضيع الفنية الدينية، رغم أداءهم لها، لكن لم تعد الرسوم الفنية تقتصر على الدين، كما تنوعت الأغراض الفنية، فظهرت الفنون الشخصية، كما شهدت هذه الفترة ازدهار فن البورتريه الشخصي.

وظهر في هذه الفترة كذلك وللمرة الأولى في تاريخ الفن بعد عصور الظلام، التمويل الفني، حيث أصبح الأفراد يطلبون من الفنان أن يرسم لهم رسماً حسب رغبتهم ويقوم الفنان بأداء اللوحة مقابل أن يوفر له الممول كافة الأدوات بالإضافة إلى الأجر المتفق عليه من قبل.

تركزت النهضة الأوروبية بشكلها واضح في إيطاليا، حيث لقيت الولايات الإيطالية الكبرى دعم الأسر الغنية والراقية مثل:

أسرة مديتشي في فلورنسا :
أهم الأسر المؤثرة في تاريخ إيطاليا، حيث رعت معظم الفنانين والأدباء والعلماء المطرودين والملاحقين والذين تعارضهم الكنيسة، وأمنت لهم الدعم المادي والمعنوي ووفرت لهم أماكن خاصة كما رفعت عنهم أيدي القانون، مما منح الفنانين مساحة صغيرة من الحرية.

أسرة سوفرزا في ميلانو
الذين قاموا بتدشين مجموعة من الأعمال الفنية وتوظيف بعض المفكرين والفنانين لأداء مجموعة من الأعمال الفنية تحت رعايتهم وتمويلهم.

البابوات في روما
حيث قام بابوات الكنائس بتوظيف الفنانين وتمويلهم لأداء مجموعة مختلفة من اللوحات والمنحوتات الفنية التي تناسب أغراضهم الدينية... ومن أهم الفنانين الذين وظفتهم الكنيسة في تلك الفترة الفنان الرائع والذي أكن له احتراما وحبا خاصا: ميكيل انجلو، حيث أدى هذا الفنان معظم الرسومات الدينية والباقية آثارها حتى الآن.

..... يتبع

فقـد

06-30-2008, 08:30 PM

5) عصر الرينسانس

متابعة لحديثنا في الأعلى عن عصر النهضة والذي ازدهرت فيه الطباعة بسبب ظهور العديد من الكتب، واكتشاف صناعة الورق، وطبعا ازدهرت فيه الإعلانات بسبب انفتاح الطرق التجارية بين الدول، وأيضا في عصر النهضةازدهرت الرحلات الأوروبية إلى الشرق الأقصى والغرب بسبب اكتشاف رأس الرجاء الصالح، والقارة الأمريكية، أو العالم الجديد.

وأخيراً... بدأ ظهور الجرائد والنشرات اليومية، التي تحتوي على الأخبار والمعلومات الحياتية، وسجل التاريخ أن أول جريدة رسمية في العالم هي جريدة: Post- och Inrikes Tidningar السويدية والتي صدر أول أعدادها عام: 1645 ومازالت تباع حتى الآن.

وهنا تبدأ قصة الإعلانات الحقيقية......

في عام 1704، أدرجت جريدة "نيوزلتربوستون" أول إعلان حقيقي، كان عبارة عن مربع في صفحة من صفحات الجريدة، يبحث عن مشتري لشاطيء المحارة في "لونغ آيلاند"

عام 1742 طبعت مجلة بنجامين فرانكلين جينيرال أول الإعلانات الأمريكية في التاريخ.

غلاف أول أعداد مجلة جينيرال
http://www.librarycompany.org/BFWriter/images/large/2.7.jpg

* هامش على الطريق:
دول العالم الجديد، أو سكان أميركا، هم في الحقيقة أوروبيين انتقلوا من أوروبا إلى دول العالم الجديد واستقروا فيها، وكوّن الفنانون فيها مجموعات جديدة اختلفت تياراتها الفكرية عن الأوروبية بسبب اختلاف الظروف البيئية في أوروبا، حيث ولفترة طويلة، ظلت الأفكار الدينية والتفرقة مترسخة لدى الأوروبيين، بينما تخلص سكان أميركا من تلك الأفكار بسرعة لأن المنتقلين إليها بشكل عام، كانوا من عامة الشعب، وليس من السادة،ومختلفي الجنسيات، فاعتادوا على معاملتهم لبعضهم البعض بطريقة واحدة، ولذلك نلاحظ حتى الآن، غرور شعوب أوروبا، وبساطة شعب أميركا.

يتبع....

فقـد

06-30-2008, 09:01 PM

هامش على الطريق:

جميع المعلومات في هذا المكان وحتى الآن، مأخوذة من المراجع التالية:

- أوراقي الدراسية
- ملاحظاتي
- ويكيبيديا
- ماركيتينغ بيست براكتيس
- ذا أدرفرتايزنغ تايم لاين
- هيستوري أوف غرافيك ديزاين
- آرت هيستوري
- بالإضافة إلى مواقع أخرى استخدمتها للبحث عن الصور، المعلومات الإضافية والهوامش...

سأضعها بالتفصيل فيما بعد...

- فقـد-

فقـد

06-30-2008, 09:10 PM

حسناً،
كنت أشاهد قصة حب جميلة بين عجوزين على برنامج أوبرا، احتفلا بعيد زواجهما الخمسين... أصدق الحب الهرم جدا، وأحبه، لا أعرف لم لكني أعتقد أنه أصدق وجوه الحب...!

...

فقـد

06-30-2008, 10:03 PM

6) الإعلان المدفوع

طيب، عودة للإعلانات...

شهد عام 1833 طفرة جديدة في عالم الإعلانات الأمريكية بالذات، حيث ظهر مصطلح البني بريسPenny Press ، أو جرائد السنت الواحدّ، وهي الجرائد التي كانت تباع بسنت واحد فقط، وموجهة لعامة الشعب..

وكانت أول جريدة شعبية في التاريخ، هي جريدة The Sun، حيث أدرجت الجريدة أخباراً اجتماعية، وإشاعات واحتوت على مجموعة من أخبار الحياة العامة بالإضافة إلى أخبار التجارة والأعمال والسياسة.

تمكنت الجريدة من الوصول إلى 30 ألف قاريء في أول سنوات صدورها، كما حققت مبيعات خيالية بسبب توجهاتها الشعبية والتي لم تركز على كبار الشخصيات والمثقفين، حيث كانت أول جريدة تتحدث بلسان أهل الشارع.

أسس الجريدة بينجامين داي عندما كان في مثل عمري، أي (23) فقط!!

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/c/c7/NewYorkSun1834LR.jpg/300px-NewYorkSun1834LR.jpg

جريدة ذا سن عام 1834

في عام 1834
افتتح "فولني بالمر" أول وكالة إعلانات في التاريخ في فيلاديلفيا، وكان السيد بالمر يعمل على بيع مساحات في الجرائد للمعلنين، حيث كان يتلقى طلبات الإعلان من المعلنين، يقوم بنصحهم حول أفضل الأماكن لوضعهابما يناسب ميزانيتهم، كما كان يعرض كتابة الإعلان بالمجان، وكان يطالب بعمولة من المعلنين حسب المساحة المستخدمة، وحسب مكان الإعلان في الجريدة، وهو بذلك أول من سن قانون الدفع الإعلاني والذي مازال مستخدماً حتى اليوم.

http://www.mediahistory.umn.edu/images/portrat1.jpg
إعلان من إنتاج بالمر

في عام 1867، ظهرت وكالة إعلانية اسمها "كارلتون آند سميث"، هذي المجلة الله يسلمكم، تعتبر أول مجلة تتجرأ على طلب شراءس مساحات مخصصة للإعلانات في المجلات الدينية.

وفي 1868، افتتح السيد وايلند آير، وكالة "ن.و آير آند سن" برأس مال بلغ قدره 250 دولار أمريكي في فيلادلفيا أيضاً
وتكمن أهمية هذه الشركة في أن السيد وايلند وضع قوانين "الدفع الإعلاني" ورتبها بحيث أصبحت نظاماً خاصاً يتبعه كافة المعلنين.
واعتمدت طريقته على نظام "العقد المفتوح"، والذي تعتمد عليه شركات الإعلان حاليا،حيث تقوم شركة الإعلان بتقديم خدماتها وعرضها للزبون الذي يمتلك كامل الأحقية لرفض، أو قبول، خدمات شركة الإعلان بدون أي مستحقات مترتبة من كافة الطرفين.

كما وضعت هذه الشركة فن الإعلان وقسمته إلى أقسامه المعروفة اليوم، وكانت أول الشركات التي تعتمد "السلوجان" أو عناوين الحملات الإعلانية.

كان زبائن السيد "آير" من كبار الشركات في ذلك الوقت، مثل شركة مونتغمري وارد، جون ونامركر، ماشينز آند بوندز، بيوتي كريم، سينغر سيوينغ وغيرها الكثير.

..... يتبع

فقـد

07-14-2008, 11:32 PM

مرحباً مرة أخرى، وأكمل الحكاية
----------------------------

مازالت شركة السيد آير تعمل حتى الآن، بمسمى جديد، ففي عام 2005 غيرت مجموعة (سيتي جيت كوميونيكيشن المحدودة) المالك الجديد لشركة "ن.و آند سنز" اسم الشركة إلى "بوابة العالم" (جيت ورلدوايد).
-----------------------

في عام 1873، أقيم أول اجتماع للوكالات الإعلانية العالمية، عقد الاجتماع في ولاية نيويورك الأمريكية.

http://http://adage.com/century/timeline/images/m_tjwt.jpg

في عام 1877 قام السيد والتر ثومسن بشراء شركة كارلتون أند سميث من السيد ويليام جيه كارلتون بمبلغ 500 دولار مقابل الشركة، و800 دولار مقابل ديكور المكتب... يعني الشركة بالكامل كلفته 1300 دولار أمريكي فقط!!!
المهم أنه غير اسم الشركة إلى اسمه، وحول عمل الشركة إلى مجلة إعلانات عامة.

من الجدير بالذكر أن السيد والتر هو أول من استحدث المسمى الوظيفي "accound executive" أو " مسؤول علاقات عامة"

..... يتبع

فقـد

07-14-2008, 11:40 PM

الإعلان الجديد

في عام 1878 افتتح السيد جود شركة أو جيه جود في بروكلين، في ولاية نيويورك، وكانت أول شركة إعلانات خارجية تستخدم اللوحات الإعلانية العريضة، وفي عام 1892 استخدمت الشركة للمرة الأولى اللمبات الملونة للإعلان بعد 13 سنة من اختراع توماس أديسون للمبات الضوئية، وكانت أول جملة ضوئية في تاريخ الإعلان تقول: Mannhattan Beach, Swebt by Ocean Breezes
واشتهر السيد جود بشكل كبير بتلك الفترة ولقب بمخترع الطريقة البيضاء، لأن لون اللمبات الضوئية في ذاك الوقت كان أبيضاَ.

http://www.kipnotes.com/Advert1.jpg

أول يافطة ضوئية في تاريخ الإعلان

فقـد

07-15-2008, 12:03 AM

في عام 1880

عين السيد جو وناميكر أول "محرر لغوي" في تاريخ الإعلان، وكان السيد جو وناميكر أول من ابتكر لفظة: محرر لغوي، وأول من ربطه بالإعلان، وأول من أكد أن الإعلان يحتاج إلى تدقيق لغوي من قبل شخص مختص. رغم أنه احب محل للبيع بالجملة ولا علاقة له بالشركات الإعلانية المتخصصة....

أول محرر لغوي متخصص في التدقيق اللغوي الإعلاني هو السيد جون إي باورز.

محررتنا اللغوية، السيدة "رضاب"، صاحبة مخزون هائل في المفردات الإعلانية، لغة متحركة ما شاء الله، عندها قدرة مذهلة على اختراع مئة ألف كلمة لخلق كلمة واحدة تشكل إعلاناً بأكلمه...

مرة، كانت مسؤولة عن منتجات شركة "حليب أبقار العين" وكان منتجهم الجديد "حليب الجمل"... تعاركت، نعم تعاركت السيدة رضاب بشكل حقيقي مع الزبون... لكي تستبدل كلمة "جمل" بكلمة "ناقة" على اعتبار أن الجمل لا يمكن أن يدرّ الحليب... وفقط لكي ترضي مزاج الزبون، أطلقت على المنتج اسم "كاميلوس"، كلفظة أجنبية لا تدل على جنس الجمل المدر للحليب، بشرط أن تشير جميع الإرشادات والمكونات على الملصق حول علبة الحليب إلى أن هذا المنتج "حليب ناقة" وليس حليب جمل....

.... وربحت القضية :)

فقـد

07-15-2008, 12:04 AM

سأعود غدا....
بإذن الله

عَائِشَة

07-15-2008, 06:14 AM

هذا ليس بمتصفح بل مرجع كامل لتاريخ الإعلانات منذ بدء الإعلان على جدران الكهوف إلى وقتنا الحاضر بإمكاناته الهائلة

فقد الغالية

مستمتعة جداً

خالص ودي

أسمى

07-15-2008, 02:36 PM

فقد..
أنتي إبداع.

فقـد

07-15-2008, 10:38 PM

... عائشة
شكراً لك يا غالية
ابقي بالقرب

قيد من ورد
شكراً جزيلاً لك
-----------------------

ونكمل...

طبعاً بعد كل تلك التطورات والمسميات الجديدة التي بدأت في الظهور وسط عالم الإعلان، بدأ عالم الإعلانات في تكوين أنظمة حقيقية وأجهزة لكي يتحول الإعلان من مجرد مساحة في جريدة، أو مجلة، إلى كيان مكتمل...

طبعاً السؤال الذي قد يطرأ على أذهاننا جميعاً هو:

- أين كانت أوروبا وسط كل تلك التطورات الإعلانية الحاصلة في القارة الأمريكية؟

حسناً...سأجيبكم
في تلك الفترة، انشغلت قارة أوروبا بالحروب القومية، الأهلية، الثورات في الدول العظمى (انجلترا وفرنسا)، الاستيطانات والاستعمارات مركزة كافة قواها الفكرية على الأمور السياسية والدينية والحملات الصليبية، مما أجبر معظم الفنانين للهروب من أوروبا إلى أمريكا على اعتبار أن أمريكا بلد الحرية المطلقة... فبعد انتهاء الثورة الأمريكية ومع إعلان استقلال القارة الأمريكية عن بريطانيا العظمى، أصبحت أمريكا الدولة التي تجذب أصحاب جميع التيارات الفكرية المختلفة، بدون أن تتدخل الحكومة في قراراتهم الخاصة....

ورغم بقاء بعض الفنانين في أوروبا في تلك الفترة وممارستهم للفن مثل الفنان "بيكاسو" الذي مازلت أحاول أن أقنع "عمتي" لأن تأخذني إلى معرضه المقام هنا في الإمارات، وظهور جرائد محلية أوروبية، لم تشهد قارة أوروبا منظمة إعلانية حقيقية في تلك الفترة.
-----------------------------------

في عام 1881

اتفق الصديقان دانييل لورد وآمبروز توماس على إنشاء شركة لورد وتوماس للإعلان في شيكاغو، وكانت شركة إعلانية منظمة...

في عام 1903، أمسك إداراتها السيد آلبرت لاسكر، واحد من أهم الشخصيات الإعلانية في ذاك الوقت، وباعهاعام 1942 لثلاثة مدراء معروفين جدا: السيد إميرسون فوتتيه من نيويورك، فيرفاكس كون من شيكاغو والسيد دون بيلدنغ من كاليفورنيا، فأصبح اسم الشركة: فوتتيه كون آند بيلدنغ.

وأصبحت أول شركة إعلانية تدير عملياتها في 3 ولايات مختلفة، وتضخمت مشاريعها التجارية بشكل كبير حتى أصبحت علامة إعلانية مميزة، ودليل على الرقي. "بريستيج يعني"

---------------------

في عام 1882 قامت شركة بروكتر آند جامبلر بإنشاء أول حملة إعلانية حقيقية، تكلفت مبلغاً ضخماً -بالنسبة لمعايير ذاك الوقت- بلغ 11 ألف دولار أمريكي للترويج عن صابون اسمه "آيفوري سوب"

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/0/0f/IvorySoapPoster1898.jpg/250px-IvorySoapPoster1898.jpg

أحد الإعلانات التي صاحبت الحملة

-----------------------------

عام 1883
طبع السيد سايرس كرتس، أحد الناشرين المعروفين فيذاك الوقت، بمساندة زوجته السيدة لويزا ناب كرتس، مجلة "لايديز هوم جورنال" وعين زوجته كمدير تحرير المجلة وكانت تكتب عموداً صحفياً اسمه "لايديز كولوم" يعني عمود السيدات.

المهم أن المجلة هي أول مجلة تنشر مواضيع نسائية واجتماعية، وآخر تفاصيل الموضة، وكانت واحدة من أنجح المجلات في ذاك الوقت.

وهذي المجلة كانت أول مجلة ترفض أن تعلن عن الأدوية المرخصة، يعني القابلة للشراء من غير وصفة طبية.

كما كانت أول مجلة في التاريخ تستقبل مشاكل الناس على شكل رسائل من مجهول يتم الرد عليها من قبل مستشار قانوني في أمور الزواج والعلاقات، عبر صفحات المجلة، وكان عنوان الموضوع: "هل يمكن إنقاذ هذا الزواجّ".

http://www.magazines.things-and-other-stuff.com/images/ladies-home-journal/8909a.jpg

غلاف المجلة عام [1889