الحين بجاوب:
- أولاً... الإعلانات السعودية على فكرة متنوعة، إعلانات "الجوال" والحملات الإعلانية المكثفة لقنوات "ام بي سي اف ام" مب ثقيلة دم وايد... المشكلة إن معظم المعلنين يتخلون عن الجانب الفني للإعلان وينظرون له نظرة تجارية بحتة... ونادراً ما يكون في "صاحب منتج" فاضي يخسر على إعلان لا يسوق لمنتجه بالطريقة العادية والمعروفة والمتداولة....
- مسألة الإيمان بالقضايا... نعم تؤثر كثيراً، لكن في مجال الإعلان يجب أن تتعلم أن تكون محايداً تماما "كمعلن"، الانفعال بسبب قضية أو فكرة ما قد يزيد من فرص فشل الحملة، لأنك لن تنظر للقضية كفكرة، ستنظر لها كإيمان أو كمبدأ بالتالي في نظرك أنت، ستكون فكرة مثالية لا تحتمل الوقوع في الخطأ... كما إن المبالغة في الاقتناع بفكرة ما قد يجعل من قضيتك قضية استفزازية تكون نتائجها عكسية...
مثلا... شهر رمضان الماضي قدمت باقة قنوات دبي حملة بعنوان "دبي العطاء"، وكان نص الإعلان كالتالي: كوب من القهوة: 20 درهما... وبعشرين درهما وجبة غداء لطفل.... أنت تختار...
وطبعا اختاروا مختلف البضائع وقارنوها بمختلف الأعمال الخيرية التي من الممكن أن يقوم بها الشخص بنفس المبلغ...وبقدر ما كان الإعلان مبتكراً ويحكي قصة قضية، بقدر ما أثار حفيظة شريحة كبيرة من الناس هنا في الدولة، لأن الإعلان ركز على فقراء العالم ولم يهتم بأزمة الغلاء المعيشي "اللي كان في بداياته وقتها" ، كما شعر بعض الناس بأنه إعلان يستفزهم شخصيا....
- الإعلانات الإذاعية: أعتبرها من أذكى وسائل الإعلان، لأنها تعتمد على مقدرة الكاتب وقاريء الإعلان... قدرات أصحاب الإعلانات الإذاعية تنحصر في نص مكتوب، ومؤثرات صوتية فقط، لكن تكمن فائدتها في أنها تحرض الخيال أكثر، والكاتب العبقري هو الذي يتمكن من استثارة المخيلة بالطريقة الصحيحةالتي تخدم جميع أهدافه...
الحملات الإعلانية لـ "هيئة أبوظبي للهوية" تستخدم صوت رجل واحد لإعلاناتها، وموسيقى واحدة موحدة في إعلانات التلفزيون والإذاعة، بالتالي... صارت مثل نغمة محفوظة أول ما نسمعها نعرف إن الإعلان "لهيئة الهوية" وأكيد يعلنون عن قرار جديد أو مشروع جديد ولازم نسمع...
- المؤثرات الإعلانية: طبعا لكل مجال مؤثراته الخاصة... وكل مجال يركز على مجموعة معينة من الحواس يجب استغلالها بالطريقة الصحيحة... لكن بشكل عام تعتمد الإعلانات على حاستين أساسيتين هما السمع والبصر وإذا تمكن الإعلان من جذب حاسة واحدة فقط من هالأثنين سيتمكن من جذب المسؤول الأول على نجاح الإعلان: "الانتباه"... وسواء كان رد الفعل إيجابي أو سلبي، سيكون انتشارالإعلان مضموناً...
وبس... أتمنى أكون جاوبت على الأسئلة بشكل صحيح
صدق من قال: أنا أخشى نافع...!
عميق احترامي لك
فقـد