6) الإعلان المدفوع
طيب، عودة للإعلانات...
شهد عام 1833 طفرة جديدة في عالم الإعلانات الأمريكية بالذات، حيث ظهر مصطلح البني بريسPenny Press ، أو جرائد السنت الواحدّ، وهي الجرائد التي كانت تباع بسنت واحد فقط، وموجهة لعامة الشعب..
وكانت أول جريدة شعبية في التاريخ، هي جريدة The Sun، حيث أدرجت الجريدة أخباراً اجتماعية، وإشاعات واحتوت على مجموعة من أخبار الحياة العامة بالإضافة إلى أخبار التجارة والأعمال والسياسة.
تمكنت الجريدة من الوصول إلى 30 ألف قاريء في أول سنوات صدورها، كما حققت مبيعات خيالية بسبب توجهاتها الشعبية والتي لم تركز على كبار الشخصيات والمثقفين، حيث كانت أول جريدة تتحدث بلسان أهل الشارع.
أسس الجريدة بينجامين داي عندما كان في مثل عمري، أي (23) فقط!!
جريدة ذا سن عام 1834
في عام 1834
افتتح "فولني بالمر" أول وكالة إعلانات في التاريخ في فيلاديلفيا، وكان السيد بالمر يعمل على بيع مساحات في الجرائد للمعلنين، حيث كان يتلقى طلبات الإعلان من المعلنين، يقوم بنصحهم حول أفضل الأماكن لوضعهابما يناسب ميزانيتهم، كما كان يعرض كتابة الإعلان بالمجان، وكان يطالب بعمولة من المعلنين حسب المساحة المستخدمة، وحسب مكان الإعلان في الجريدة، وهو بذلك أول من سن قانون الدفع الإعلاني والذي مازال مستخدماً حتى اليوم.
إعلان من إنتاج بالمر
في عام 1867، ظهرت وكالة إعلانية اسمها "كارلتون آند سميث"، هذي المجلة الله يسلمكم، تعتبر أول مجلة تتجرأ على طلب شراءس مساحات مخصصة للإعلانات في المجلات الدينية.
وفي 1868، افتتح السيد وايلند آير، وكالة "ن.و آير آند سن" برأس مال بلغ قدره 250 دولار أمريكي في فيلادلفيا أيضاً
وتكمن أهمية هذه الشركة في أن السيد وايلند وضع قوانين "الدفع الإعلاني" ورتبها بحيث أصبحت نظاماً خاصاً يتبعه كافة المعلنين.
واعتمدت طريقته على نظام "العقد المفتوح"، والذي تعتمد عليه شركات الإعلان حاليا،حيث تقوم شركة الإعلان بتقديم خدماتها وعرضها للزبون الذي يمتلك كامل الأحقية لرفض، أو قبول، خدمات شركة الإعلان بدون أي مستحقات مترتبة من كافة الطرفين.
كما وضعت هذه الشركة فن الإعلان وقسمته إلى أقسامه المعروفة اليوم، وكانت أول الشركات التي تعتمد "السلوجان" أو عناوين الحملات الإعلانية.
كان زبائن السيد "آير" من كبار الشركات في ذلك الوقت، مثل شركة مونتغمري وارد، جون ونامركر، ماشينز آند بوندز، بيوتي كريم، سينغر سيوينغ وغيرها الكثير.
..... يتبع