* إعلانات *

[فقـد]

3) الإعلانات في شبه الجزيرة العربية/العصر الجاهلي/ والإسلامي

كان العرب يستخدمون جلود الحيوانات والصخور وأوراق الأشجار لكتابة كافة العقود والمواثيق والمعاهدات التي كانت تتم بينهم وبين القبائل الأخرى ولكتابة كافة رسائلهم.


وأحد أشكال الإعلانات الأولى التي استخدمها أهل قريش، كان إعلان أهل قريش عن مقاطعتهم لبني هاشم بسبب إسلامهم، المقاطعة التي استمرت ثلاث سنوات وتعلقت شروطهاعلى باب الكعبة.

كما اعتمد أهل قريش على المنادين، والشعر، والغناء للإعلان عن أهم الأمور كما انتشر استخدامهم للخطابة في إيصال المعلومات التي يبغونها.

وإحدى صور الإعلان هو وضع المنتج والإعلان عنه شخصياً، مثل موظفي الإعلانات عندنا.

في العصر الإسلامي ظهر الإعلان بشكله الأول في الأذان للصلوات الخمس.

كما أقرّت تعاليم الدين الإسلامي ضرورة الإعلان عن الزواج والجهر به.

كما استمر ظهور المنادين للاجتماعات أو لآخر المحافل الاجتماعية، واستمر استخدام الرسائل والمواثيق والعهود، لكن... في ذاك الوقت، لم تثبتحقيقة استخدام الإعلانات المرسومة أبداً، ويفسر المؤرخون تلك الحقيقة لثلاثةأسباب:

1- تحريم الدين الإسلامي للرسوم التي تحتوي على الصور.

2- ما عرف عن العرب أنهم بدو رحّل، مما قد يتسبب في ضياع مخطوطاتهم وآثارهم أثناء تنقلهم.

3- استخدامهم لمواد قابلة للتلف في رسومهم، وتعريضها لعوامل الطبيعة مما ساهم في تلفهاأكثر.

ظهرت الإعلانات المرسومة "الإسلامية" أول مرة في العصور المتقدمة بعد الفتوحات الإسلامية، حيث بدأ استخدام الرموز للإعلان عن الأماكن في العصور العباسية، مثل رمز الأفعى رمزاً للطبيب، كما بدأ استخدام اللافتات الإعلانية للتدليل على الأماكن، كما در استخدام الزخرفة الإسلامية والخط العربي.

بعد فتح الأندلس اختلط العرب بالثقافات الأوروبية التي كانت تعتمد كثيراً على الرسم، واطلعوا على الفنون الغربية، مما أسهم في ظهور الخط العربي الذي انتشر استخدامه بشكل كبير في تلك الفترة، وكثر استخدامه على الملابس للإعلان أو للفت النظر لشيء معين...

وظهر أهم إعلان بشكل حقيقي في عصر الحاكم جيهان شاه، حاكم الهند، وكان إعلانه عن بنائه قبر زوجته ممتاز محل، القصر المعروف بتاج محل، وحرص على أن يعلن عن قصة حبه لزوجته من خلال الرسوم والحديقة والزخارف، وحتى الحجارة التي استخدمت لبناء ذاك القبر.










.... ويتبع

 

[فقـد]

4) عصر اختراع آلة الطباعة

رغم أن الطباعة كانت معروفة في دول الشرق الأقصى، مثل اليابان والصين، وظهر أول كتاب مطبوع باستخدام البارود عام 68 للهجرة في الصين...

أحد أول الكتب المطبوعة في العالم

إلا أن آلة الطباعة الأولى، أو آلة الكبس، سجلت باسم المخترع الألماني "جوهانسن جتسنبرغ" عام 1429 تقريباً... وكانت تلك الآلة تعمل بآلية شديدة التعقيد... حيث كان على الشخص أن يرتب الأحرف حرفاً حرفاً ثم يغطيها بالحبر، لكن السهل في الموضوع أن عملية ترتيب الأحرف كانت تتم لمرة واحدة فقط...

واستخدمت هذه الآلة في طباعة الإنجيل فقط، وبقيت الإعلانات أو الأشياء خارج الأمور الدينية على شكلها الأول، حيث استخدمت آليات الرسم البدائية في رسم الإعلانات....

إنجيل جتسنبرغ

... لحظة بكمل

 

[فقـد]

في تلك الفترة اقتصرت الإعلانات وكافة الفنون بالترويج للكنيسة وللدين المسيحي في أوروبا، حيث كانت العصور الوسطى أو "عصور الظلام" هي الفترة التي سيطرت فيها الكنيسة سيطرة كاملة على جميع مجالات الحياة، الفنية، الأدبية والعلمية، وكانت صاحبة الكلمة الأولى والأعلى حتى قبل الملك.

في العالم العربي، لم يظهر أي دليل على استخدام نوع جديد للإعلانات واقتصرت كافة إعلاناتهم على استخدام الكتابة باليد وتثبيت الأوراق في أماكن متفرقة على المباني.




* هامش على الطريق:
تعتبر أعلام الدول، إحدى أهم الوسائل الأولى للإعلان ولإثبات الملكية، حيث تقول الأسطورة أن آدم ثبت عصا ربط فيها خرقة بيضاء لكي يدل زوجته حواء إليه.













يتبع.....

 

[فقـد]

5) عصر الرينيسانس

عصر النهضة الأوروبية، أو العصور الذهبية، هي الفترة الممتدة من القرن الـ 14-17، وازدهرت خلال القرن 15- 17، وفيها شهدت أوروبا تحوّلاً ملحوظاً في كافة المجالات الحياتية، كما خفت سلطة الكنيسة خلالها، وبدأ ظهور المتمردين والملحدين والمعارضين بشكل كبير خلالها...

ويرجح المؤرخين أن السبب الرئيسي في ظهور هذه الثورة هو انتقال المفكرين والأدباء والعلماء (المسلمين والعرب منهم بالذات) إلى أوروبا بعد سقوط الدولة العثمانية، مما ساهم إلى انتقال تيارات فكرية جديدة لم تعرفها أوروبا من قبل، وخصوصاً الأفكار الوثنية الرومانية والتوحيدية الإسلامية.

على المستوى الفني، وهو ما يهمنا في موضوعنا هذا، شهدت أوروبا انتقالة فنية مختلفة تركزت في إيطاليا، كما شهدت هذه الفترة وللمرة الأولى تخلص الفنون، كافة أنواع الفنون، من السيطرة الدينية، حيث أصبح الفنانون يخرجون عن المواضيع الفنية الدينية، رغم أداءهم لها، لكن لم تعد الرسوم الفنية تقتصر على الدين، كما تنوعت الأغراض الفنية، فظهرت الفنون الشخصية، كما شهدت هذه الفترة ازدهار فن البورتريه الشخصي.

وظهر في هذه الفترة كذلك وللمرة الأولى في تاريخ الفن بعد عصور الظلام، التمويل الفني، حيث أصبح الأفراد يطلبون من الفنان أن يرسم لهم رسماً حسب رغبتهم ويقوم الفنان بأداء اللوحة مقابل أن يوفر له الممول كافة الأدوات بالإضافة إلى الأجر المتفق عليه من قبل.

تركزت النهضة الأوروبية بشكلها واضح في إيطاليا، حيث لقيت الولايات الإيطالية الكبرى دعم الأسر الغنية والراقية مثل:

أسرة مديتشي في فلورنسا :
أهم الأسر المؤثرة في تاريخ إيطاليا، حيث رعت معظم الفنانين والأدباء والعلماء المطرودين والملاحقين والذين تعارضهم الكنيسة، وأمنت لهم الدعم المادي والمعنوي ووفرت لهم أماكن خاصة كما رفعت عنهم أيدي القانون، مما منح الفنانين مساحة صغيرة من الحرية.


أسرة سوفرزا في ميلانو
الذين قاموا بتدشين مجموعة من الأعمال الفنية وتوظيف بعض المفكرين والفنانين لأداء مجموعة من الأعمال الفنية تحت رعايتهم وتمويلهم.


البابوات في روما
حيث قام بابوات الكنائس بتوظيف الفنانين وتمويلهم لأداء مجموعة مختلفة من اللوحات والمنحوتات الفنية التي تناسب أغراضهم الدينية... ومن أهم الفنانين الذين وظفتهم الكنيسة في تلك الفترة الفنان الرائع والذي أكن له احتراما وحبا خاصا: ميكيل انجلو، حيث أدى هذا الفنان معظم الرسومات الدينية والباقية آثارها حتى الآن.







..... يتبع

 

[فقـد]

5) عصر الرينسانس

متابعة لحديثنا في الأعلى عن عصر النهضة والذي ازدهرت فيه الطباعة بسبب ظهور العديد من الكتب، واكتشاف صناعة الورق، وطبعا ازدهرت فيه الإعلانات بسبب انفتاح الطرق التجارية بين الدول، وأيضا في عصر النهضةازدهرت الرحلات الأوروبية إلى الشرق الأقصى والغرب بسبب اكتشاف رأس الرجاء الصالح، والقارة الأمريكية، أو العالم الجديد.

وأخيراً... بدأ ظهور الجرائد والنشرات اليومية، التي تحتوي على الأخبار والمعلومات الحياتية، وسجل التاريخ أن أول جريدة رسمية في العالم هي جريدة: Post- och Inrikes Tidningar السويدية والتي صدر أول أعدادها عام: 1645 ومازالت تباع حتى الآن.


وهنا تبدأ قصة الإعلانات الحقيقية......

في عام 1704، أدرجت جريدة "نيوزلتربوستون" أول إعلان حقيقي، كان عبارة عن مربع في صفحة من صفحات الجريدة، يبحث عن مشتري لشاطيء المحارة في "لونغ آيلاند"


عام 1742 طبعت مجلة بنجامين فرانكلين جينيرال أول الإعلانات الأمريكية في التاريخ.

غلاف أول أعداد مجلة جينيرال

* هامش على الطريق:
دول العالم الجديد، أو سكان أميركا، هم في الحقيقة أوروبيين انتقلوا من أوروبا إلى دول العالم الجديد واستقروا فيها، وكوّن الفنانون فيها مجموعات جديدة اختلفت تياراتها الفكرية عن الأوروبية بسبب اختلاف الظروف البيئية في أوروبا، حيث ولفترة طويلة، ظلت الأفكار الدينية والتفرقة مترسخة لدى الأوروبيين، بينما تخلص سكان أميركا من تلك الأفكار بسرعة لأن المنتقلين إليها بشكل عام، كانوا من عامة الشعب، وليس من السادة،ومختلفي الجنسيات، فاعتادوا على معاملتهم لبعضهم البعض بطريقة واحدة، ولذلك نلاحظ حتى الآن، غرور شعوب أوروبا، وبساطة شعب أميركا.












يتبع....

 

[فقـد]

هامش على الطريق:

جميع المعلومات في هذا المكان وحتى الآن، مأخوذة من المراجع التالية:

- أوراقي الدراسية
- ملاحظاتي
- ويكيبيديا
- ماركيتينغ بيست براكتيس
- ذا أدرفرتايزنغ تايم لاين
- هيستوري أوف غرافيك ديزاين
- آرت هيستوري
- بالإضافة إلى مواقع أخرى استخدمتها للبحث عن الصور، المعلومات الإضافية والهوامش...

سأضعها بالتفصيل فيما بعد...


- فقـد-

 

[فقـد]

حسناً،
كنت أشاهد قصة حب جميلة بين عجوزين على برنامج أوبرا، احتفلا بعيد زواجهما الخمسين... أصدق الحب الهرم جدا، وأحبه، لا أعرف لم لكني أعتقد أنه أصدق وجوه الحب...!


...

 

[فقـد]

6) الإعلان المدفوع

طيب، عودة للإعلانات...

شهد عام 1833 طفرة جديدة في عالم الإعلانات الأمريكية بالذات، حيث ظهر مصطلح البني بريسPenny Press ، أو جرائد السنت الواحدّ، وهي الجرائد التي كانت تباع بسنت واحد فقط، وموجهة لعامة الشعب..

وكانت أول جريدة شعبية في التاريخ، هي جريدة The Sun، حيث أدرجت الجريدة أخباراً اجتماعية، وإشاعات واحتوت على مجموعة من أخبار الحياة العامة بالإضافة إلى أخبار التجارة والأعمال والسياسة.

تمكنت الجريدة من الوصول إلى 30 ألف قاريء في أول سنوات صدورها، كما حققت مبيعات خيالية بسبب توجهاتها الشعبية والتي لم تركز على كبار الشخصيات والمثقفين، حيث كانت أول جريدة تتحدث بلسان أهل الشارع.


أسس الجريدة بينجامين داي عندما كان في مثل عمري، أي (23) فقط!!

جريدة ذا سن عام 1834

في عام 1834
افتتح "فولني بالمر" أول وكالة إعلانات في التاريخ في فيلاديلفيا، وكان السيد بالمر يعمل على بيع مساحات في الجرائد للمعلنين، حيث كان يتلقى طلبات الإعلان من المعلنين، يقوم بنصحهم حول أفضل الأماكن لوضعهابما يناسب ميزانيتهم، كما كان يعرض كتابة الإعلان بالمجان، وكان يطالب بعمولة من المعلنين حسب المساحة المستخدمة، وحسب مكان الإعلان في الجريدة، وهو بذلك أول من سن قانون الدفع الإعلاني والذي مازال مستخدماً حتى اليوم.

إعلان من إنتاج بالمر

في عام 1867، ظهرت وكالة إعلانية اسمها "كارلتون آند سميث"، هذي المجلة الله يسلمكم، تعتبر أول مجلة تتجرأ على طلب شراءس مساحات مخصصة للإعلانات في المجلات الدينية.



وفي 1868، افتتح السيد وايلند آير، وكالة "ن.و آير آند سن" برأس مال بلغ قدره 250 دولار أمريكي في فيلادلفيا أيضاً
وتكمن أهمية هذه الشركة في أن السيد وايلند وضع قوانين "الدفع الإعلاني" ورتبها بحيث أصبحت نظاماً خاصاً يتبعه كافة المعلنين.
واعتمدت طريقته على نظام "العقد المفتوح"، والذي تعتمد عليه شركات الإعلان حاليا،حيث تقوم شركة الإعلان بتقديم خدماتها وعرضها للزبون الذي يمتلك كامل الأحقية لرفض، أو قبول، خدمات شركة الإعلان بدون أي مستحقات مترتبة من كافة الطرفين.

كما وضعت هذه الشركة فن الإعلان وقسمته إلى أقسامه المعروفة اليوم، وكانت أول الشركات التي تعتمد "السلوجان" أو عناوين الحملات الإعلانية.

كان زبائن السيد "آير" من كبار الشركات في ذلك الوقت، مثل شركة مونتغمري وارد، جون ونامركر، ماشينز آند بوندز، بيوتي كريم، سينغر سيوينغ وغيرها الكثير.







..... يتبع